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個人介紹

張小平，筆名為黑馬，父為梅州客家籍，母為揭陽潮州籍，生于廣州，曾任廣東黑馬廣告有限公司總經(jīng)理。因消化道出血引起的并發(fā)癥，2015年3月6日16時15分在廣州逝世，享年61歲。個人經(jīng)歷

張小平，1972年在廣東省拖拉機制造廠當鉗工，1982年春（77級）畢業(yè)于中央工藝美術學院，同年進入廣告界曾任廣州市廣告公司設計、副總經(jīng)理。

1985年創(chuàng)建黑馬，現(xiàn)任廣東黑馬廣告有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)，廣州美術學院、廣州大學客座教授，中國廣告網(wǎng)首席執(zhí)行官，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會副會長，中國包裝技術協(xié)會設計委員會副主任，中國廣告協(xié)會學術委員會資深會員，廣東美術家協(xié)會會員，廣州市廣告協(xié)會副會長、廣州4A召集人，《國際廣告》雜志編委，《品牌真言》雜志理事會理事長，澳門廣告商會、東莞市廣告協(xié)會顧問。也是廣州4A創(chuàng)建人之一。

應邀擔任紐約國際廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、龍璽環(huán)球華文廣告獎(三屆)、中國廣告節(jié)、中國之星設計獎(四屆)、時報世界華文獎(五屆)、時報金犢獎(四屆)、金手指網(wǎng)絡獎、中國廣告攝影獎(兩屆)、廣州日報全國報紙優(yōu)秀廣告獎、中國平面設計大展、香港專業(yè)攝影師公會雙年展、澳門設計雙年展， 廣東、新疆、河南、廣州、順德廣告優(yōu)秀作品評審、深圳平面廣告雙年獎等各類專業(yè)大賽評委及《中國設計年鑒》(三屆)、《廣告人·中國》，《中國創(chuàng)意百科·廣告卷》的編委、主編工作，創(chuàng)辦并組織了中國中文生肖字體設計大賽及中國生肖圖像設計大賽。。

并應邀擔任廣東省赴京50周年成果展、深圳市20周年成果展、東盟國際博賢會會徽評審。

黑馬大叔以其獨特的風格被朋友稱為“頑童”。

黑馬大叔追悼會于2015年3月11日在廣州舉行，從此天堂里多了一位創(chuàng)意總監(jiān)。

鉗工仔蛻變?yōu)楦卟派?/p>

“小時候，我只要有一支筆和一張紙，就可以坐著畫一整天畫?！鄙?954年的張小平從小就對繪畫有著喜愛之情。

18歲高中畢業(yè)后，張小平進入廣東省拖拉機制造廠當鉗工。工廠就在美院附近，每天上下班經(jīng)過時他的心都很不是滋味，他只能望著大學校門空嘆息。盡管不能進入美院，但張小平依舊苦練畫畫。他每周跑遍廣州三個文化宮學藝、晚晚挑燈夜畫、抓緊工余時間畫速寫……1974年，張小平的畫入選廣東省美術作品展覽，他也開始在廣州畫界小有名氣。1977年秋，全國恢復高考。勤奮加天賦，使得張小平在當年高考中擊敗3萬多名對手，成為廣東省被選拔到北京中央工藝美術學院的學生。

大學時代，使他看到了山外的大山。“母校對我的影響是無法用文字和語言來表達的，如果一定要的話，我只能用母子關系來形容，而這位母親血統(tǒng)高貴、品格高尚、知識淵博。”張小平形容，珍貴的讀大學機會讓他“脫胎換骨”，短短幾年時間，他就從一名普通的技術工人蛻變成一名名牌大學“高才生”及“商業(yè)視覺創(chuàng)作人”。

挑起大梁

普通工直升副總經(jīng)理

大學畢業(yè)后，張小平回到廣州。

“在那個年代，工作是由國家分配的?！睆埿∑交貞洠斈晁臋n案就被送至廣州市人事局，人事局看到后如獲至寶，1982年7月，他被分配到國營廣州市廣告公司，從此開始了廣告人生。

“當時國內(nèi)的廣告就是做路牌，哪有什么策劃?！睆埿∑礁袊@，上世紀80年代初國內(nèi)的廣告還處于原始狀態(tài)，沒有任何經(jīng)驗可以借鑒。那時的國營廣告處于絕對壟斷地位，業(yè)務員接單回來就讓設計人員盲目地畫，客人不滿意再返工。喜歡思考的張小平發(fā)現(xiàn)了問題?！巴耆c客戶零交流，設計出來的東西與客戶需求不符不是白做了嗎?！彼趧e人異樣的眼光下堅持以全新的方式做設計：先調(diào)查，再設計，后作詳細說明（類似廣告提案）。這種設計方式得到了客戶前所未有的贊許。

1984年，企業(yè)響應國家“干部四化”的號召，張小平在30歲時迎來了繼恢復高考后人生中二個重要機遇，年輕而又有高學歷的他從普通設計員直升為公司副總經(jīng)理。

年紀輕輕就“挑大梁”，張小平有了充分施展設計、策劃能力的空間。他領頭參與了策劃設計“六屆全運會”宣傳冊、“86新藝術展”等大型項目。1988年，為更好地進行設計實驗，他創(chuàng)辦了中國一個以個人名字命名的商業(yè)創(chuàng)意機構——黑馬設計事務所。

從上世紀80年代開始，廣州的廣告就一直領跑全國。“那時國內(nèi)的廣告人都來廣州取經(jīng)。”張小平說，1992年，他把“真人模特兒”照片套入報紙廣告，開創(chuàng)了國內(nèi)“模特兒”廣告的先河。

“上世紀90年代初，較高水平的外資廣告公司不能在中國經(jīng)營廣告業(yè)務，P&G經(jīng)過考察，1990年把在廣州的促銷類活動策劃和執(zhí)行交給了黑馬。”張小平每次談起這段經(jīng)歷都顯得眉飛色舞，當年，他們?yōu)镻&G設計的廣告語“美發(fā)盡在飄柔”深入人心，獲得巨大成功，而他也獲得美國P&G總部頒發(fā)的兩個大獎：最佳消費者創(chuàng)意大獎和最佳客戶創(chuàng)意大獎。當時能獲得大型外資公司的認同，是國內(nèi)廣告公司無上的光榮，更是中國廣告界的驕傲。

開放經(jīng)營

“黑馬”品牌領跑廣告界

1993年，隨著“國家全面開放廣告經(jīng)營權”，中國廣告業(yè)的發(fā)展進入了前所未有的“黃金期”，張小平的人生也迎來三個大機遇。

“聽到國家允許私人經(jīng)營廣告公司的消息，我們廣告人都感嘆中國廣告的春天終于來啦?！睆埿∑秸f，1993年前，廣州的廣告公司只有幾十家，且全都是國營企業(yè)，國家允許私人經(jīng)營后，廣州的廣告公司突然增至1500家。

“終于可以做點事出來了。”張小平感嘆，之前的黑馬設計事務所掛靠國營公司，在體制制約下，事務所的發(fā)展已到“瓶頸期”；1993年，他終于有機會把事務所獨立出來，迎來突破口。1996年，張小平成功策動成立廣州4A（全稱是“廣州市綜合性代理公司協(xié)會”），推動了中國廣告業(yè)的發(fā)展升級。而作為廣告界的“領跑者”，張小平的別名“黑馬”早就紅遍大江南北，他所做的一些大型廣告項目也被載入大學設計課本，成為中國廣告教學的經(jīng)典案例。張小平生動地把中國廣告業(yè)的發(fā)展比喻成一只小鳥的成長，上世紀80年代初是“孵化期”，上世紀90年代初是“長毛期”，2000年初是調(diào)整“試飛期”，或許到了2010年就是羽翼漸豐的“騰飛期”，他為自己能見證并推動中國廣告界的發(fā)展而感到驕傲。

對話張小平

最好所有時間工作

最想推舉潛質猛人

問：曾經(jīng)最大的夢想是什么。答：沒病痛，不用吃飯也不用睡覺，哈哈，最好所有時間都可以工作。

問：實現(xiàn)（未實現(xiàn)或放棄）夢想的主要原因是什么。

答：當然沒有，永遠都實現(xiàn)不了。

問：過去30年最快樂的和最苦澀的時光是哪一段。

答：最快樂的是收到大學入學通知書，那時的快樂畢生難忘。最痛苦是畢業(yè)后剛被分到廣告公司的時候，那時不知道以后還能否繼續(xù)藝術創(chuàng)作。

問：對人生產(chǎn)生過迷茫嗎。

答：有，不知道自己什么時候會死。

問：你對現(xiàn)狀滿足（不滿足）的理由。

答：不滿足，我覺得自己工作的舞臺還是很小，最希望在藝術創(chuàng)作上可以為所欲為。

問：你認為自己在各個方面都能跟上時代的步伐嗎。

答：絕對超前，我的職業(yè)就是要走在潮流前頭。

問：未來30年里你最顧慮的事情是什么。

答：身體健康。

問：你最渴望一個什么樣的機遇再次降臨。

答：我不需要機遇，我如今最想盡自己努力把國內(nèi)有潛質的“廣告猛人”推舉出來。

主要成就

2000年入選“中國創(chuàng)意50人”,2003年榮獲“中國當代杰出廣告人”。

“中國十大創(chuàng)意總監(jiān)”稱號。

領導黑馬連續(xù)兩屆榮獲IAI年鑒中國大陸廣告公司創(chuàng)作實力50強、廣州十佳廣告公司、中國百強廣告公司，2003年度廣東省創(chuàng)作實力10強廣告公司等榮譽。

曾獲得中國廣告節(jié)金、銀、銅獎，中國之星金銀獎，香港設計雙年展銅獎，及地方性大賽獎項約200項。 張小平先生二十余年除堅持在廣告、設計和教育的一線外，更創(chuàng)辦和組織了 中國中文生肖字體設計大賽（已完成12屆）及中國生肖圖像設計大賽（已完成4屆）。

出版《大驚小怪》、《美猴百相》等八本書。