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個(gè)人介紹

張小平，筆名為黑馬，父為梅州客家籍，母為揭陽潮州籍，生于廣州，曾任廣東黑馬廣告有限公司總經(jīng)理。因消化道出血引起的并發(fā)癥，2015年3月6日16時(shí)15分在廣州逝世，享年61歲。個(gè)人經(jīng)歷

張小平，1972年在廣東省拖拉機(jī)制造廠當(dāng)鉗工，1982年春（77級）畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，同年進(jìn)入廣告界曾任廣州市廣告公司設(shè)計(jì)、副總經(jīng)理。

1985年創(chuàng)建黑馬，現(xiàn)任廣東黑馬廣告有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)，廣州美術(shù)學(xué)院、廣州大學(xué)客座教授，中國廣告網(wǎng)首席執(zhí)行官，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會副會長，中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會資深會員，廣東美術(shù)家協(xié)會會員，廣州市廣告協(xié)會副會長、廣州4A召集人，《國際廣告》雜志編委，《品牌真言》雜志理事會理事長，澳門廣告商會、東莞市廣告協(xié)會顧問。也是廣州4A創(chuàng)建人之一。

應(yīng)邀擔(dān)任紐約國際廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)(三屆)、中國廣告節(jié)、中國之星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(四屆)、時(shí)報(bào)世界華文獎(jiǎng)(五屆)、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)(四屆)、金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)、中國廣告攝影獎(jiǎng)(兩屆)、廣州日報(bào)全國報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)、中國平面設(shè)計(jì)大展、香港專業(yè)攝影師公會雙年展、澳門設(shè)計(jì)雙年展， 廣東、新疆、河南、廣州、順德廣告優(yōu)秀作品評審、深圳平面廣告雙年獎(jiǎng)等各類專業(yè)大賽評委及《中國設(shè)計(jì)年鑒》(三屆)、《廣告人·中國》，《中國創(chuàng)意百科·廣告卷》的編委、主編工作，創(chuàng)辦并組織了中國中文生肖字體設(shè)計(jì)大賽及中國生肖圖像設(shè)計(jì)大賽。。

并應(yīng)邀擔(dān)任廣東省赴京50周年成果展、深圳市20周年成果展、東盟國際博賢會會徽評審。

黑馬大叔以其獨(dú)特的風(fēng)格被朋友稱為“頑童”。

黑馬大叔追悼會于2015年3月11日在廣州舉行，從此天堂里多了一位創(chuàng)意總監(jiān)。

鉗工仔蛻變?yōu)楦卟派?/p>

“小時(shí)候，我只要有一支筆和一張紙，就可以坐著畫一整天畫。”生于1954年的張小平從小就對繪畫有著喜愛之情。

18歲高中畢業(yè)后，張小平進(jìn)入廣東省拖拉機(jī)制造廠當(dāng)鉗工。工廠就在美院附近，每天上下班經(jīng)過時(shí)他的心都很不是滋味，他只能望著大學(xué)校門空嘆息。盡管不能進(jìn)入美院，但張小平依舊苦練畫畫。他每周跑遍廣州三個(gè)文化宮學(xué)藝、晚晚挑燈夜畫、抓緊工余時(shí)間畫速寫……1974年，張小平的畫入選廣東省美術(shù)作品展覽，他也開始在廣州畫界小有名氣。1977年秋，全國恢復(fù)高考。勤奮加天賦，使得張小平在當(dāng)年高考中擊敗3萬多名對手，成為廣東省被選拔到北京中央工藝美術(shù)學(xué)院的學(xué)生。

大學(xué)時(shí)代，使他看到了山外的大山?！澳感ξ业挠绊懯菬o法用文字和語言來表達(dá)的，如果一定要的話，我只能用母子關(guān)系來形容，而這位母親血統(tǒng)高貴、品格高尚、知識淵博?！睆埿∑叫稳?，珍貴的讀大學(xué)機(jī)會讓他“脫胎換骨”，短短幾年時(shí)間，他就從一名普通的技術(shù)工人蛻變成一名名牌大學(xué)“高才生”及“商業(yè)視覺創(chuàng)作人”。

挑起大梁

普通工直升副總經(jīng)理

大學(xué)畢業(yè)后，張小平回到廣州。

“在那個(gè)年代，工作是由國家分配的?！睆埿∑交貞?，當(dāng)年他的檔案就被送至廣州市人事局，人事局看到后如獲至寶，1982年7月，他被分配到國營廣州市廣告公司，從此開始了廣告人生。

“當(dāng)時(shí)國內(nèi)的廣告就是做路牌，哪有什么策劃?！睆埿∑礁袊@，上世紀(jì)80年代初國內(nèi)的廣告還處于原始狀態(tài)，沒有任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。那時(shí)的國營廣告處于絕對壟斷地位，業(yè)務(wù)員接單回來就讓設(shè)計(jì)人員盲目地畫，客人不滿意再返工。喜歡思考的張小平發(fā)現(xiàn)了問題。“完全與客戶零交流，設(shè)計(jì)出來的東西與客戶需求不符不是白做了嗎?！彼趧e人異樣的眼光下堅(jiān)持以全新的方式做設(shè)計(jì)：先調(diào)查，再設(shè)計(jì)，后作詳細(xì)說明（類似廣告提案）。這種設(shè)計(jì)方式得到了客戶前所未有的贊許。

1984年，企業(yè)響應(yīng)國家“干部四化”的號召，張小平在30歲時(shí)迎來了繼恢復(fù)高考后人生中二個(gè)重要機(jī)遇，年輕而又有高學(xué)歷的他從普通設(shè)計(jì)員直升為公司副總經(jīng)理。

年紀(jì)輕輕就“挑大梁”，張小平有了充分施展設(shè)計(jì)、策劃能力的空間。他領(lǐng)頭參與了策劃設(shè)計(jì)“六屆全運(yùn)會”宣傳冊、“86新藝術(shù)展”等大型項(xiàng)目。1988年，為更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，他創(chuàng)辦了中國一個(gè)以個(gè)人名字命名的商業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)——黑馬設(shè)計(jì)事務(wù)所。

從上世紀(jì)80年代開始，廣州的廣告就一直領(lǐng)跑全國?！澳菚r(shí)國內(nèi)的廣告人都來廣州取經(jīng)。”張小平說，1992年，他把“真人模特兒”照片套入報(bào)紙廣告，開創(chuàng)了國內(nèi)“模特兒”廣告的先河。

“上世紀(jì)90年代初，較高水平的外資廣告公司不能在中國經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，P&G經(jīng)過考察，1990年把在廣州的促銷類活動(dòng)策劃和執(zhí)行交給了黑馬?！睆埿∑矫看握勂疬@段經(jīng)歷都顯得眉飛色舞，當(dāng)年，他們?yōu)镻&G設(shè)計(jì)的廣告語“美發(fā)盡在飄柔”深入人心，獲得巨大成功，而他也獲得美國P&G總部頒發(fā)的兩個(gè)大獎(jiǎng)：最佳消費(fèi)者創(chuàng)意大獎(jiǎng)和最佳客戶創(chuàng)意大獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)能獲得大型外資公司的認(rèn)同，是國內(nèi)廣告公司無上的光榮，更是中國廣告界的驕傲。

開放經(jīng)營

“黑馬”品牌領(lǐng)跑廣告界

1993年，隨著“國家全面開放廣告經(jīng)營權(quán)”，中國廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的“黃金期”，張小平的人生也迎來三個(gè)大機(jī)遇。

“聽到國家允許私人經(jīng)營廣告公司的消息，我們廣告人都感嘆中國廣告的春天終于來啦?！睆埿∑秸f，1993年前，廣州的廣告公司只有幾十家，且全都是國營企業(yè)，國家允許私人經(jīng)營后，廣州的廣告公司突然增至1500家。

“終于可以做點(diǎn)事出來了?！睆埿∑礁袊@，之前的黑馬設(shè)計(jì)事務(wù)所掛靠國營公司，在體制制約下，事務(wù)所的發(fā)展已到“瓶頸期”；1993年，他終于有機(jī)會把事務(wù)所獨(dú)立出來，迎來突破口。1996年，張小平成功策動(dòng)成立廣州4A（全稱是“廣州市綜合性代理公司協(xié)會”），推動(dòng)了中國廣告業(yè)的發(fā)展升級。而作為廣告界的“領(lǐng)跑者”，張小平的別名“黑馬”早就紅遍大江南北，他所做的一些大型廣告項(xiàng)目也被載入大學(xué)設(shè)計(jì)課本，成為中國廣告教學(xué)的經(jīng)典案例。張小平生動(dòng)地把中國廣告業(yè)的發(fā)展比喻成一只小鳥的成長，上世紀(jì)80年代初是“孵化期”，上世紀(jì)90年代初是“長毛期”，2000年初是調(diào)整“試飛期”，或許到了2010年就是羽翼漸豐的“騰飛期”，他為自己能見證并推動(dòng)中國廣告界的發(fā)展而感到驕傲。

對話張小平

最好所有時(shí)間工作

最想推舉潛質(zhì)猛人

問：曾經(jīng)最大的夢想是什么。答：沒病痛，不用吃飯也不用睡覺，哈哈，最好所有時(shí)間都可以工作。

問：實(shí)現(xiàn)（未實(shí)現(xiàn)或放棄）夢想的主要原因是什么。

答：當(dāng)然沒有，永遠(yuǎn)都實(shí)現(xiàn)不了。

問：過去30年最快樂的和最苦澀的時(shí)光是哪一段。

答：最快樂的是收到大學(xué)入學(xué)通知書，那時(shí)的快樂畢生難忘。最痛苦是畢業(yè)后剛被分到廣告公司的時(shí)候，那時(shí)不知道以后還能否繼續(xù)藝術(shù)創(chuàng)作。

問：對人生產(chǎn)生過迷茫嗎。

答：有，不知道自己什么時(shí)候會死。

問：你對現(xiàn)狀滿足（不滿足）的理由。

答：不滿足，我覺得自己工作的舞臺還是很小，最希望在藝術(shù)創(chuàng)作上可以為所欲為。

問：你認(rèn)為自己在各個(gè)方面都能跟上時(shí)代的步伐嗎。

答：絕對超前，我的職業(yè)就是要走在潮流前頭。

問：未來30年里你最顧慮的事情是什么。

答：身體健康。

問：你最渴望一個(gè)什么樣的機(jī)遇再次降臨。

答：我不需要機(jī)遇，我如今最想盡自己努力把國內(nèi)有潛質(zhì)的“廣告猛人”推舉出來。

主要成就

2000年入選“中國創(chuàng)意50人”,2003年榮獲“中國當(dāng)代杰出廣告人”。

“中國十大創(chuàng)意總監(jiān)”稱號。

領(lǐng)導(dǎo)黑馬連續(xù)兩屆榮獲IAI年鑒中國大陸廣告公司創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng)、廣州十佳廣告公司、中國百強(qiáng)廣告公司，2003年度廣東省創(chuàng)作實(shí)力10強(qiáng)廣告公司等榮譽(yù)。

曾獲得中國廣告節(jié)金、銀、銅獎(jiǎng)，中國之星金銀獎(jiǎng)，香港設(shè)計(jì)雙年展銅獎(jiǎng)，及地方性大賽獎(jiǎng)項(xiàng)約200項(xiàng)。 張小平先生二十余年除堅(jiān)持在廣告、設(shè)計(jì)和教育的一線外，更創(chuàng)辦和組織了 中國中文生肖字體設(shè)計(jì)大賽（已完成12屆）及中國生肖圖像設(shè)計(jì)大賽（已完成4屆）。

出版《大驚小怪》、《美猴百相》等八本書。