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王雨農(nóng)：中國實戰(zhàn)營銷專家，TCGG天成龍行品牌策劃行銷機(jī)構(gòu)運策總監(jiān)，青島花渡綠基殖業(yè)莊園締造人，中國畜牧營銷網(wǎng)CEO，吉林省廣告協(xié)會副會長，長春市廣告協(xié)會副會長，吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、長春理工大學(xué)、長春工業(yè)大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院“品牌與市場傳播”學(xué)科客座教授。

沈陽市大東區(qū)書法家協(xié)會名譽(yù)主席

雨農(nóng)（1935~ ）別名澤原，河北阜城人。原沈陽市大東區(qū)財政局局長。中國書法家 協(xié)會會員，沈陽市書法家協(xié)會理事，沈陽市大東區(qū)書法家協(xié)會名譽(yù)主席。書法作品參加u201990國際書法篆刻藝術(shù)博覽會，獲世界華人藝術(shù)大獎。先后在《美術(shù)》、《湖南畫報》、《江蘇畫刊》、《美術(shù)家》等數(shù)十家報刊發(fā)表作品。不少作品被日、美、英、法、泰、香港及東南亞等國家和地區(qū)及中南海、人民大會堂、美國賽克勒博物館等國內(nèi)外文博單位收藏和友好人士收藏。書法作品勒石于黃河碑林、開封碑林、鞏義碑林、汕頭碑林、曲靖碑林、盤錦碑林、大慶碑林、密云碑林。多次在省以上書法展覽中參展及獲獎。作品及傳略輯入《中國當(dāng)代書法作品集》、《中國當(dāng)代書法大成》、《中國當(dāng)代書畫家名人大辭典》、《中國現(xiàn)代書法家人名辭典》、《中國當(dāng)代藝術(shù)界名人錄》等 。

中國實戰(zhàn)營銷專家

榮譽(yù)概略

o中國當(dāng)代杰出廣告人

o2004’中國十大策劃專家之一

o2006’ 中國廣告年度人物獲譽(yù)人

o由其主刀的《紅塔集團(tuán)“人參”品牌紅色營銷全案》榮獲中國實戰(zhàn)營銷案例金獎；由其主刀的《金港空調(diào)u2018狹縫中從容轉(zhuǎn)身u2019策略案》和《海爾冰·洗兄弟連活動營銷案》榮獲中國實戰(zhàn)營銷案例銀獎和銅獎。

o 2004--2011連續(xù)六屆榮獲 吉林省廣告行業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎

o 2011年榮獲 吉林省委組織部頒發(fā)的“吉林省百名現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高端人才”

o 2008年榮獲 吉林省十大廣告教育名師稱號

o 2012中國最具影響力廣告年度人物。

o 第一屆、第二屆 吉林省大學(xué)生廣告文化節(jié)評委會主任

o 吉林省廣告 協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任

o 青島市首屆“潛力品牌”評選委員會副主任

o 世界華文廣告獎評委

o 中國國際廣告節(jié)“長城獎”評委

o 中國國際青年創(chuàng)意大賽評委

學(xué)術(shù)論點

《企業(yè)文化的鋒之舞》

《狼突中的迷?！?/p>

《新傳播時代拿什么拯救傳播投資回報？》

《品牌價值的人性圖騰》

《廣告四邊關(guān)系論》

《中國殖業(yè)非主觀生命營銷》

《中國殖業(yè)品牌塑造三點式》

《別把飼料賣給豬》

《王雨農(nóng)“和媒”說》等

主要著作

《舉手流淚——一個策劃人的心路日記》

讀這本書的人不一定非是那些正在做著廣告或即將成為廣告人以及夢想在廣告業(yè)討個飯碗的一類人，還有每天被數(shù)十條廣告撕裂了神經(jīng)厭煩得使你真想拽過一個廣告人恨抽一個耳光的消費上帝。沏一壺茶，你讀下去，茶已盡，你會走近他——王雨農(nóng)需要這種感覺。

如果，《舉手流淚》讓你了解了廣告人，也讀懂了他們生存的暗夜里的兩種掙扎，并頓生欲望想與他說說話，哪怕只有一句；你就再沏一壺茶……

《美麗的堅持——廣告新主張》

如駝般的堅韌

廣告界流傳著一句話：如果你是袋鼠，你就跳吧，如果你是老鼠，你就生吧。

我認(rèn)為這句話所淋漓的是一種境界，詮釋著一個廣告人的思維 曲線。一個足不出戶閉門造車的廣告人不是一個真正的廣告人，一個不出活思維無跳躍的廣告人也不是一個真正的廣告人，廣告的軌跡被熱情捕捉得蒼白卻依然很美。

廣告人需要的是堅韌。

《性格吉林》

一種源自血脈的熱愛

凝結(jié)成血與肉的性格 吉林

一個省份的每一種色彩

皆因瀏覽而變得真實

所以讓我們懷揣感動和祝愿

穿越那些真實紀(jì)錄的色彩

去發(fā)現(xiàn)性格 吉林博大而內(nèi)在的美

也讓我們在生命的輪回中忘記曾經(jīng)

《跳舞的陽光——我的策劃觀》

謹(jǐn)以此書獻(xiàn)給那些即將成為廣告人或做夢都想成為廣告人的人。

王雨農(nóng)走了17年的廣告土路，只需要你用5個小時走完。

出發(fā)的時候最好選個晚上，天黑著，電閃雷鳴，你上路吧——

將書合上的時候，青鳥在你藍(lán)色的天幕上跳舞，雨停了，收拾好所有的心緒，守候黎明。

你可以成為一個準(zhǔn)廣告人，好夢你做下去。

至于“為廣告人，為廣告事”，所謂“我愛，故我在”，所以“心中有愛，創(chuàng)意無限”。

有人 問我，經(jīng)過怎樣的過程，才能做出讓“客戶成功”的案子，我說，你把你無數(shù)次撕碎了再拼接的案子再多潑幾次冰水，準(zhǔn)成。

最直接的方法，你選一個陽光充足的午后，打開所有時尚的音樂，淋漓盡致地看一個做著廣告的男人哭……

王雨農(nóng)的“和媒”說：

王雨農(nóng)認(rèn)為，誰也不敢否認(rèn)也不能阻擋，“和媒時代”已經(jīng)到來。傳統(tǒng)五介（電視、廣播、平面、戶外、直郵）、互媒、動媒、流媒、分媒、混媒、泛媒（微博）等共生共存，統(tǒng)稱為“和媒”。面對媒介復(fù)雜多元，新媒流態(tài)叢生，受眾注意力完全碎片化。新的廣告流態(tài)，廣告主理應(yīng)覺醒起來，策略捕捉消費體驗的媒介觸點，優(yōu)化組合傳播效媒，配合廣告運動的一統(tǒng)策略，締造傳播新語境，實現(xiàn)傳播投資價值回報。

策劃悟語

瘋道，一個創(chuàng)想類群的人性掙扎

當(dāng)現(xiàn)實出賣了希望

戴枷鎖的心

在已打烊的光輝里

獨自彷徨

柏拉圖綠色的河流

已是枯水期

品牌就誕生在

兩千年前

圣主干爽的鞋子里

唐吉訶德在狗窩里

尋找出征的殺手锏

企圖得到 蒙娜麗莎的愛戀

孔雀的欲望

響徹在子夜

冰冷的屏滴著血

嘲笑狩獵者的刻薄

可憐的青蛙

總是流浪在春天的屋檐

用數(shù)碼計算愛情的價錢

蜻蜓和泥鰍

準(zhǔn)備了一夜的性感

赤身裸體招搖在

瘋狂的戶外

作最后廉價的叫賣

幼稚已將理性的夜盡染

不屈于兔子的穴里

一動不動

靈性變得一文不值

王婆改行做了強(qiáng)盜

蹂躪著秋風(fēng)里的行尸走肉

夢于世紀(jì)末的鐘聲中泯滅

街上的螞蟻列隊

舉行著思想的葬禮

風(fēng)醒著——

清潔工拼命地清掃

馬路上灑落的文字

游戲沒了尾聲

夜亦剛剛開始

流年春跡

十八年沉淀的內(nèi)涵讓我頓悟人的一生不就是一件豐富的策劃案么。首先你就是父母最完美的創(chuàng)意，然后，許多先天后天，固定和變化著的諸多元素、外部環(huán)境以及許許多多的人都是左右你的策劃師，最終你這部杰作（對于社會背景來說，其實人不是一件自我流通的商品，但絕對是一件作品，亮點與內(nèi)涵是她的溝通符號，人性評說與自我產(chǎn)生的社會效應(yīng)就是你的價值標(biāo)簽）是平凡的出眾的、閃耀的暗淡的，受用不受用，別人不清楚，其實你心明了。這就夠了。

落櫻記憶

白天被游人貪婪的目光踐踏過的櫻花開始?xì)屄淞?。一瓣瓣一片片，在慘淡的路燈下，你所看到的只是一種顏色，慘烈的昏白。

許是累了吧，櫻花涂抹著一臉的滄桑。海風(fēng)伸出的黑手揶揄地制造美麗的慘殺，櫻花飄逸著堆積所有的情感，作最后的途歸掙扎。

十四天，我們成了青島的孩子

潮起潮落都是美麗的哭泣，他們與咸咸的氣味做了最好的兼容。十四天過后，一些故事因為受潮他們準(zhǔn)備在一個有陽光的日子里拿出來慢慢晾曬，但有一個聲音卻久久揮之不去——

北京有山?jīng)]海， 大連有海沒路， 西安有沙沒霧， 重慶有霧沒路， 濟(jì)南有路沒樹， 上海有樹沒啤酒， 青島有海有沙有霧有路有樹有啤酒。

有一天，這些孩子肯定會說，這真是一個做廣告夢的好地方。

站在陽光下 看別人快樂的吃

我終于找不到那種味道了，我怎么就丟了呢？其實，我是丟了一種傳統(tǒng)，我該怎樣在未來的歲月里去進(jìn)行心的尋找。

時間真是人生最大的竊賊，有時人需要把別人不注意的時光裝進(jìn)口袋，現(xiàn)在就捂緊了，別讓她溜走。

蒼蠅的味道

這次，我卻沒有反胃，很意外。后來，我忽然明白，如果對一種味道習(xí)慣了，也會慢慢接受，比如臭豆腐。

誰動了我的小貝

這就好比色狼誕生了你，做母親的 十月懷胎，扔也不是養(yǎng)也不是，它進(jìn)入市場進(jìn)行漂泊的每個過程，冷暖都要感知。弄不好，負(fù)心漢還轉(zhuǎn)回頭來向你討要損失費，成才了，負(fù)心漢也會說，他的種好。這是怎么了這是？因此，我勸 維多利亞，不管誰動了你的 小貝，你就不要受了委屈流淚了，起碼你沒費勁沒拿錢就賺了吆喝，我們呢？別提了。

兩種掙扎

真實和想像為我準(zhǔn)備了太多的沉淀。我介于兩者之間，切換著不同的角色，把抽象的化為生動的，將無形的轉(zhuǎn)化為有形的，讓冰冷的產(chǎn)品出現(xiàn)在受眾面前時，能夠觸摸到我的溫度。

你崇高 我墮落

有的放矢是達(dá)到說服目標(biāo)的一種策略方法。個人觀點，規(guī)避是市場流氓的勾當(dāng)，遲早有一天無空子可鉆，他剩下的就只有逃避了。

走著走著，我忽然發(fā)覺我墮落了。這種墮落在崇高的輝光映照下，那么一文不值。我的墮落緣于在那么大的一個崇高的類群中，我顯得多么的格格不入。

麥子熟了

在我的創(chuàng)意生命中，我清楚我不應(yīng)該沒有鄉(xiāng)愁，也不該遺忘我種植在 心靈深處浩蕩的麥田，那是我生命中一道永不褪色的風(fēng)景。

在 麥香烈烈氣息的包繞中，在陽光踮著腳尖舞動在麥芒的光暈里，我就看到了裹著足的我的母親，手持鐮刀碎著小步穿梭在浩淼的金黃中，母親的臉上鐫刻著一種凝固了的豐收。

一張關(guān)于尊貴的名片

我釋放的音樂，樓下雪道上的老嫗未必能聽到，她或許根本就不想聽。其實，她的價值對于她自己來說，似乎并不困荒，只是她缺少一些可以交換的紙片或一種符號。比如，我的母親。她困頓的東西與她一樣，除了那些，我的母親一樣不少。

一生一次 一次一生

你用了一個月進(jìn)行疲憊的市場踏察，又用了七個暗夜去細(xì)致雕琢，你抽了100包煙，用了幾百張紙打印出凝結(jié)智慧和價值的策案，信心百倍地呈給老板看，老板只用了兩三分鐘優(yōu)雅地翻檢，然后輕松地送你幾個字：回去再改改。你心如冰鎮(zhèn)，欲哭無淚，這時候，你一定會在心里破口大罵，你他媽懂不懂移情?

移情，會讓我們學(xué)會溝通，移情會讓我們學(xué)會理性，移情也讓我們懂得珍惜。

黑暗中的舞者

有時，在碰撞與對接中，我們會去細(xì)細(xì)品味一種巧合，因為，我們就從來沒有與這個世界上的點點滴滴作最后的脫節(jié)。只是有些人提前發(fā)生了對接發(fā)現(xiàn)了巧合，有些人只是還沒有進(jìn)入狀態(tài)或者還沒有進(jìn)入角色，可遲早會讓你 認(rèn)知到這種巧合與你與我都有關(guān)系，比如說《 黑暗中的舞者》被我關(guān)在黑暗的抽屜里黑暗了一年，在我的激情被燃燒的難以入眠的暗夜里， 鬼使神差般讓我細(xì)細(xì)咀嚼了它。

天道與圣哲

策劃也有道。遁其形，存于心。策劃有時就是一個“忘我”過程，但無論策劃之道有多高，卻不能不講“天道”和“人道”，圣哲們?yōu)槟愕摹罢f”和“做”都點亮了前行的燈盞，策劃人在 翻云覆雨中也該好自為之。

廣告人與裝在箱子里的愛情

如果，真要探詢我們廣告人的愛情放置在哪里，我們也只能為 我們的愛情未來，甚至我們現(xiàn)在的老婆或孩子都準(zhǔn)備一只皮箱，除了放置他們自己之外，也放置一些有關(guān)于我們對這個家或是對待愛情的所有話題，包括沉寂了太久的他們的怨言，只是懇求他們現(xiàn)在請不要打開，因為我們準(zhǔn)備了一千個理由和無奈。

渴望危機(jī)

火，考驗黃金；災(zāi)難，考驗勇者。人要成功，往往需要一個可以刺激成長的環(huán)境，需要經(jīng)過苦難的磨煉，需要設(shè)定一個“對手”來激發(fā)無限潛能。

渴望危機(jī)，是一種理性的成熟心態(tài)。

渴望危機(jī)，是承受艱苦的心理體驗，是勇者的誓言。

音樂作品

人參傳說（第三屆長春國際汽車博覽會“人參之夜巨星演唱會” 主題曲）

詞曲:王雨農(nóng)

有一個故事

關(guān)于人參傳說

歷經(jīng)百年她精彩如昨

爺爺講過 爹娘講過

我們今天還在傳播

有一個故事

關(guān)于人參傳說

淌過歲月你不會寂寞

淚水流過 輝煌走過

人參精神從未丟過

我們從故事里無數(shù)次走過

紅色精神是和博超越

其實多年以后你也會明白

永恒的主題好好活著

麥子熟了（“十里麥芳”月餅電視廣告背景音樂）

詞曲:王雨農(nóng)

夢里故鄉(xiāng)槐花海

花敗 麥香又飄來

鄉(xiāng)道深處的男孩

漂在異鄉(xiāng)尋找未來

又是一年麥花開

踏著落花心歸來

娘說城里沒有麥花開

要是想家就回來

鄉(xiāng)下的那個娘耶

如今已經(jīng)不在

老家麥子熟了

日夜等我歸來

生命的翅膀（賑災(zāi)歌曲.被指定為 吉林省血液中心無償獻(xiàn)血公益主題曲）

詞曲:王雨農(nóng)

我曾經(jīng)拒絕外面的陽光

一個人感受著生命的荒涼

受傷的我陷入迷?；孟腼w的欲望

是你送我生命的翅膀

愛的力量

不再讓我停止飛翔

有人象我一樣擁有你的翅膀

他們會一輩子將感動珍藏

陌生不能阻擋生命愛的主張

陽光打開久違的心窗

愛的流淌

不再讓我風(fēng)干希望

這世界需要被愛照亮

擦肩而過雖不識你的模樣

流動的愛為生命默默頌唱

紅色光芒手寫的不老樂章。

我已飛過（中國聯(lián)通UP新勢力“ 羽·泉演唱會”主題曲）

詞曲:王雨農(nóng)

昨夜又是一個通宵

明天還要起個大早

就想努力每一秒

只為你微笑

昨天劃上一個句號

未來還要重新起跑

信念的旗已飄飄

請為我驕傲

嬗變的舞臺我們的精彩

責(zé)任就是愛

她在每一個定格里存在

痛苦與你共嘗

幸福與你分享

你的戀戀目光是我美麗翅膀

今夜就讓我在你的夢里飛翔

蝴蝶的歲月我已飛過

在你的期望里

我從未停止超越

總想盼望有一天

做你的冬日暖陽

陽光下閱讀你的幸福模樣

百年榮光（ 西五小學(xué)《百年榮光》紀(jì)念盛典主題曲）

詞曲:王雨農(nóng)

這是我的家 （男童）

一個很大很大的家

爸爸說 這是你思想的家

一輩子都不能忘記她

這是我的家 （女童）

一個很大很大的家

媽媽說 她教會了你長大

天涯海角 別忘了回家

這是我們的家 （童聲合）

珍藏夢想成長的腳丫

走過一百年的芳華

桃李香遍天下

這是愛的家 （成年男）

一個大愛浩蕩的家

青春說 愛上她就甘愿為她

哪怕 青絲染白發(fā)

這是愛的家 （成年女）

一個綻放希望的家

歲月說 點燃生命的煙花

聽見愛在說話

這是我們的家 （成年合）

鐫刻記憶深處的童話

穿越一百年的想象

幸福閃動淚花

一百年的榮耀 （童聲、成年合）

一百年的光芒

My　XiWu　 (我的西五)

Centenary　XiWu　 (百年西五)

愛情已關(guān)機(jī)

詞曲/王雨農(nóng)

佇立在午夜風(fēng)中

尋不到你的影蹤

心在寂寥中慢慢失衡

星星也笑我如此癡癡等

真想抓把風(fēng)

問一問你的行蹤

昨夜傷痛已鑄成

冷冷的淚讓我如此清醒

我再也聽不到你的訊息

我終于錯失了你

我自己結(jié)束了編制的游戲

我拿什么等待開始

我忽然聽到星星的嘆息

我終于傷害了你

我自己開始了悲劇的演習(xí)

我拿什么產(chǎn)生勇氣

心若痛了

愛就哭了

祭紅

詞曲/王雨農(nóng)

守株待兔

詞曲/王雨農(nóng)

愛情手套

詞曲/王雨農(nóng)