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今年春節(jié)6大行業(yè)用戶需求趨勢及營銷策略分析

2022年，我們一起度過了一個特殊的春節(jié)。

如今，特殊時期的困難情況給實體經(jīng)濟帶來了重重一擊，也影響了很多企業(yè)的品牌推廣計劃。

不少企業(yè)不得不暫停線下業(yè)務(wù)。

危機中往往孕育機遇

需求沉淀將迎來爆發(fā)

春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是全國人民最期盼的一個長假。

長假之中，蘊含著大家對休閑娛樂、餐飲消費、旅游出行等巨大的消費需求，但是現(xiàn)在這些行業(yè)受沖擊最大。

你會發(fā)現(xiàn)，批發(fā)市場、商超、健身、美容、浴室、桑拿、足療都暫停了營業(yè)，餐飲店也都不接受堂食只能外賣，路邊門店都大門緊鎖。

一些傳統(tǒng)企業(yè)面臨經(jīng)營困境，但是危機中往往孕育著機遇，在當(dāng)前形勢沖擊下，只要企業(yè)主能夠提前布局，在疫情緩解后一定會迎來崛起。

為什么這么說呢？機遇何在？那就要先從用戶的需求分析。

今年春節(jié)期間百度APP用戶分析

百度APP成為了解疫情核心權(quán)威的資訊平臺之一，全方位滿足用戶關(guān)注需求。

今年春節(jié)期間，百度APP日均服務(wù)全國用戶10億+人次，都是哪些用戶使用了百度APP呢？

百度用戶需求關(guān)注趨勢

同時，這段時間聽從國家號召宅在家里的這群用戶，是如何打發(fā)時間釋放壓力的呢？除了線下“客廳廚房一日游”外，線上活動用戶們不約而同地把關(guān)注點放在了搞笑、母嬰、游戲、美食、健康、技能等領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容上，對應(yīng)的熱門行業(yè)用戶關(guān)注點如下。

教育培訓(xùn)：K12教育需求疫情期間最為旺盛，線下開學(xué)延期不能阻擋線上提前“開學(xué)”，在線教育平臺已然直面開賽。

書籍文檔：小說（漫畫）是用戶消磨時間的最大需求，其次是尋找新年祝福的文檔資料。

健康行業(yè)：最新疫情和防治方案最受用戶關(guān)注。

商品行業(yè)：以口罩、消毒用戶為核心的家居生活產(chǎn)品需求最大，同時宅在家里激發(fā)了大家對廚藝的追求，用戶對生鮮、水果及各種美食食譜的需求顯著。

影視動漫：電視劇、電影與影視尋址用戶需求最大；用戶關(guān)注點集中在免費、觀看平臺，其次是直播。

游戲行業(yè)：手游需求最大，宅在家的用戶將關(guān)注點集中在棋牌類游戲上。

當(dāng)今形勢下，品牌營銷可以怎么做？

看了上面的百度大數(shù)據(jù)分析，了解到網(wǎng)民們的真實需求趨勢后，相信很多企業(yè)主也已經(jīng)蠢蠢欲動。

困難需要等待，但市場卻一刻也不停歇。

如果錯失春季的播種時機，沒有提前布局，搶占互聯(lián)網(wǎng)營銷陣地，那么困難結(jié)束，天氣轉(zhuǎn)暖之后，積攢的這些需求大爆發(fā)，大把的客流將會被同行搶走。

既然線下業(yè)務(wù)暫時不能做，那么我們是否可以做好基礎(chǔ)建設(shè)準(zhǔn)備和線上轉(zhuǎn)型呢？我們又可以如何幫助客戶朋友做好獲客和蓄客，實現(xiàn)彎道超車，化“?！睘椤皺C”？

百家號、好看視頻、貼吧、百度知道等承載內(nèi)容；智能小程序、智能營銷頁承載服務(wù)；基木魚打造一站式內(nèi)容運營陣地，為不同的用戶需求，精準(zhǔn)匹配不同的優(yōu)質(zhì)連貫內(nèi)容和服務(wù)，充分滿足用戶所需，同時搭載豐富多元的線索組件，與用戶快速建立連接，實現(xiàn)多維度線索沉淀。

如何更好地鏈接用戶

大家宅在家里，無疑與電視和手機為伴，而手機則更不離身。

互聯(lián)網(wǎng)線上營銷是從引流、獲客到轉(zhuǎn)化的，這期間用戶獲取環(huán)節(jié)可能被其他營銷方式分流。

但如今，被迫宅家的情況讓大家只能接觸到線上信息，線下消費的需求全部轉(zhuǎn)移到線上。

在線時長變多，接觸信息主動性更高，瀏覽信息更加認(rèn)真。

所以目前階段企業(yè)主應(yīng)該將品牌營銷的重點放在網(wǎng)絡(luò)推廣，而百度APP日均服務(wù)全國用戶10億+人次，是企業(yè)主的放心選擇，這里才是獲客和蓄客的第一陣地。

搜索推廣+信息流推廣形成完美閉環(huán)。

通過百度大數(shù)據(jù)的深層洞察，我們可以進行目標(biāo)受眾細分及核心觸電，將信息流推廣通過百家號、好看視頻、貼吧、百度知道等百度產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群；目標(biāo)人群產(chǎn)生興趣后，又會回到百度搜索產(chǎn)品信息，這時搜索推廣就是一個獲客的收口，加深用戶對品牌的認(rèn)可度。

如何更有效獲取用戶認(rèn)同

人們的時間越來越碎片化，短視頻成為了受大眾喜愛的媒體傳播方式。

困難時期，人們情感變得感性，正是短視頻營銷的好時機。

盤古影視服務(wù)超過1500家客戶，制作超過3000條商業(yè)視頻，可承接產(chǎn)品廣告/劇情廣告/宣傳片/MG動畫/品牌廣告/訪談，擁有專業(yè)的策劃+編導(dǎo)+攝像+后期+視效+配音+演員+高端專業(yè)設(shè)備，實力保障，專注輸出符合市場潮流的“爆款”視頻。

您的企業(yè)宣傳視頻可以全面應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)推廣、公司宣傳甚至朋友圈中，形式更吸睛，推廣效果更出眾，更有效地獲取用戶認(rèn)同。

如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自己

中國經(jīng)濟受到了波動，一些小企業(yè)也面臨著倒閉關(guān)門的風(fēng)險。

對于消費者來說，未來也會對商家進行多番考察，將企業(yè)規(guī)模、是否足夠強大最為合作與否的條件之一。

有長遠眼光的企業(yè)會選擇在這個消費的淡季好好建設(shè)和包裝自己的網(wǎng)站，擁有自己的企業(yè)名片，提升在用戶和網(wǎng)民心中的口碑。

B2B如何打破銷售壁壘

對于B2B行業(yè)客戶來說，打開互聯(lián)網(wǎng)營銷模式一直是一個話題。

如果此前您還沒有下定決心選擇互聯(lián)網(wǎng)營銷來解決采購批發(fā)渠道、貨源問題，那么在這個線下渠道被嚴(yán)重影響的關(guān)頭，您應(yīng)該考慮用互聯(lián)網(wǎng)來突破競爭壁壘了。

百度愛采購的買家源于百度搜索，而百度現(xiàn)階段資源存量可謂巨大，諸如化工、五金配件、建材家裝、機械工業(yè)都有百萬千萬級別的用戶規(guī)模，這樣的用戶規(guī)模還存在于超過60+細分領(lǐng)域，從工業(yè)品到消費品到服務(wù)，這意味著，百度搜索已經(jīng)成為企業(yè)拓源的首選入口之一。

如何提升用戶運營效率

用戶瀏覽了廣告主的信息就劃走了，如何能夠沉淀用戶，提升用戶運營的效率呢？

百度智能小程序在提升用戶運營效率，強化用戶溝通，沉淀用戶，持續(xù)建立品牌和消費者的溝通方面是不錯的選擇。

實現(xiàn)營銷全面線上化，進行促銷、咨詢、購買、支付等功能打通線上銷路。

配合企業(yè)線上推廣同時進行，為未來搶占市場打下基礎(chǔ)。

與百度智能小程序類似，盤古智能云在線教育產(chǎn)品是針對教育行業(yè)推出的營銷利器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展，國家政策的支持，當(dāng)前形勢的影響，很多大型教育機構(gòu)已經(jīng)搭建線上教育平臺來進行新型教學(xué)模式。

通過這一時期的形勢影響，很多沒有線上教育平臺的教育機構(gòu)亟需向線上轉(zhuǎn)型來維持經(jīng)營。

盤古智能云在線教育產(chǎn)品應(yīng)運而生，能夠幫助企業(yè)主實現(xiàn)保留現(xiàn)有學(xué)生資源、吸收新生源的問題。

盤古智能云在線教育產(chǎn)品的核心產(chǎn)品包括會員中心、點播授課、直播授課、輔助教學(xué)、教務(wù)管理，可以應(yīng)用在大型公開課、小班精品課、K12在線輔導(dǎo)、職業(yè)技能培訓(xùn)等多種教育場景。

可以實現(xiàn)教育營銷的全面線上化，相當(dāng)于一個線上的云學(xué)校、云課堂，用戶體驗不輸線下。

值得注意的是，我們可以為客戶進行服務(wù)器搭建及維護、學(xué)員互動開發(fā)，維護網(wǎng)絡(luò)安全，還可以通過支付、AI大數(shù)據(jù)分析用戶行為，另外可以根據(jù)客戶需求不斷定制開發(fā)新的功能。

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