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誰能打破中國(guó)女性職場(chǎng)困局？

37歲的離異媽媽姜丹伊，因?yàn)樽隽耸畮啄甑募彝ブ鲖D，面試被拒掉50多次。

參加面試時(shí)，她不止一次被問道：你在家閑了7年，真的還能重新適應(yīng)社會(huì)嗎？

職場(chǎng)女同事虎視眈眈，面試官腹誹著蔑視質(zhì)問：“我付出代價(jià)堅(jiān)守在這里，你這種“工斷女”卻還想爬回來？”

〓 扎心韓劇《浪漫是一冊(cè)副刊》“工斷女”特指因結(jié)婚生孩子中斷工作的媽媽們

這部劇是去年的韓劇黑馬，但在今年的國(guó)內(nèi)依舊火爆，而它火的原因，除了甜到上頭的姐弟戀，還有劇情背后揭示的職業(yè)母親面臨的恒久困境—— “一邊養(yǎng)孩子，一邊持家務(wù)，一邊謀生意”。

全世界最勤奮的中國(guó)女性

早幾年，網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)很火的數(shù)據(jù)貼 “為什么女性沒有男性有錢？”沒有任何說理，只用一張截圖，就狠狠戳中了廣大網(wǎng)友內(nèi)心現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)：

因?yàn)椤芭哉贾澜缛丝诘?0%，干著66%的工作，80%的消費(fèi)支出由女人做出決定，但女性只擁有30%的生意，只拿到世界總收入的10%，僅占有2%的財(cái)產(chǎn)”。

兩性平等是永恒的世界課題，而相較之下，中國(guó)女性的勞動(dòng)參與率又居全球首位，其比例近70%。

〓 澳大利亞新西蘭的女性勞動(dòng)參與率60%，法國(guó)女人的勞動(dòng)參與率50%，美國(guó)女人的勞動(dòng)參與率58%

但遺憾的是，在工作的獲得、晉升乃至加薪等方面，男性比女性普遍更有優(yōu)勢(shì)。

女性面臨的這種職場(chǎng)困境，是由年齡、性別及作為媽媽的身份等多重因素共同決定的。

所以她們常常會(huì)感慨：當(dāng)主婦還是事業(yè)女性，根本不取決于自己。

女性的生存環(huán)境固然殘酷，但過度焦慮也并不可取，當(dāng)前新技術(shù)帶來的電商環(huán)境變化，正為越來越多女性提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)以及事業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

重新定義自我的新女性

在電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，具備良好溝通優(yōu)勢(shì)的女性創(chuàng)業(yè)者正依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)業(yè)無法達(dá)成的高增長(zhǎng)目標(biāo)。

譬如全職媽媽 ZMMY，她在短短6個(gè)月的時(shí)間里，將自己抖音店鋪粉絲從0做到105萬。

在嘗試做抖音主播之前，她做過微商，也開過幾家實(shí)體女裝店。

直到2019年女兒的出生，她選擇了回歸家庭成為全職媽媽。

〓 視頻來源：抖店商家@ZMMY

記錄自己和女兒的日常，是ZMMY發(fā)抖音的初衷，她沒有學(xué)過漲粉套路和運(yùn)維技巧，靠著持續(xù)更新視頻，意外收獲了大批寶媽粉絲，這讓她堅(jiān)定轉(zhuǎn)線上創(chuàng)業(yè)的想法。

從今年4月開始，她在高性價(jià)比的服裝推薦上闖出一條道，到現(xiàn)在，她店鋪的月銷售額突破了千萬。

“不僅是給寶媽們分享穿搭，更多是傳遞積極樂觀的生活態(tài)度”，在ZMMY看來，即便號(hào)稱是事業(yè)家庭平衡的女性，到最后還是會(huì)有所偏重。

但好在，線上化運(yùn)營(yíng)不但緩解了這種矛盾，還在一定程度上賦予了女性重新定義自我的能力。

河北42歲的服飾批發(fā)商穎姐也是其中一員。

2月的一個(gè)下午，她在抖音上傳了這樣一條視頻：“我是真心躺不住了，我感覺每天都在掉血，每天七八千七八千的掉血我真心待不住了，你們躺著吧，我要直播賣貨了…”

〓 采訪來源：抖店商家@穎姐百貨店，疫情下的特例——抖店的“逆襲”商家做對(duì)了什么？

本想跟往常一樣發(fā)泄下心情，不料這條動(dòng)態(tài)卻爆了，八萬多的點(diǎn)擊量不是小流量，商業(yè)嗅覺靈敏的她馬上開始了直播。

“直播間十多個(gè)人就已經(jīng)很高興了，一下子涌進(jìn)來200多個(gè)人，我把小姑子都喊來幫忙…”就這樣，停滯許久的生意重新“開張”，也意味著穎姐每天喝喝茶逛逛街的輕松日子結(jié)束了。

“如果沒有疫情，經(jīng)濟(jì)上是很寬裕的…”老人小孩都不用操心，老公生意做得游刃有余，自己工作也捋順了，每天都過的很安逸。

疫情成了安穩(wěn)生活的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“商場(chǎng)開業(yè)遙遙無期，鞋子積壓在庫(kù)房賣不出去，存款全拿來囤貨，手中沒有余糧，年付的庫(kù)房費(fèi)要交，銀行貸款也要還”…. 面對(duì)尚未明確復(fù)工節(jié)點(diǎn)和一直增長(zhǎng)的固定支出，穎姐心里開始經(jīng)受巨大煎熬。

〓 視頻來源：抖店商家@穎姐百貨店

特別是老公的過度樂觀，更讓她孤立無援，她不斷給自己施壓“要帶貨，線下不行，那就試線上，不然怎么給員工開工資，怎么還房貸？…”于是就有了開頭去庫(kù)房拍的那個(gè)段子。

穎姐在剛開始接觸直播時(shí)，對(duì)所有流程都不熟悉，不說直播帶貨背后的邏輯，年初時(shí)快遞很難聯(lián)系到合作，只能找郵政為買家發(fā)貨。

但幸運(yùn)的是，穎姐的抖店憑借足夠?qū)嵒莸漠a(chǎn)品價(jià)格，訂單量快速增長(zhǎng)，從一千到上萬，粉絲數(shù)也從零到十幾萬人，這個(gè)月有兩場(chǎng)直播都創(chuàng)下了百萬營(yíng)收，如今的穎姐敢大膽預(yù)測(cè)，“每場(chǎng)都破百萬，一個(gè)月能頂一年收入…” 但其實(shí)，這個(gè)目標(biāo)要放在半年前，她想都不敢想。

穎姐坦言，在抖音直播帶貨的經(jīng)歷就像坐過山車，有時(shí)候還會(huì)恍惚一下問兒子：“你能想象媽媽這樣一個(gè)人能做主播嗎，不漂亮，沒有身材，也沒有才藝，我就是一個(gè)特別平凡的家庭婦女啊。

”

獨(dú)立女性需要什么樣的支持？

在世俗的觀念中，女性處于弱勢(shì)，這感覺仿佛是《安娜卡列寧娜》在21世紀(jì)的重演，大理石的料理臺(tái)、木質(zhì)地板、孩子老公都離開后家里空蕩得能得聽到回響。

而在互聯(lián)網(wǎng)的世界，女性不僅僅只是掙口飯吃，而是能貢獻(xiàn)勞動(dòng)力、消費(fèi)力、購(gòu)買力、建設(shè)力、甚至創(chuàng)新能力的群體。

當(dāng)然，要想搶占千億短視頻紅利并不簡(jiǎn)單，這是專業(yè)能力結(jié)合豐富資源的一場(chǎng)較量。

從一個(gè)零基礎(chǔ)用戶轉(zhuǎn)身成為帶貨月入百萬的抖音主播，李惠真用了不到6個(gè)月的時(shí)間。

今年8月，李惠真參加抖音發(fā)起的品牌活動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)突破了百萬的銷售額——這數(shù)據(jù)并不算意外，但這份從0到1的蛻變，除了品牌本身積累的影響力，還離不開官方的支持。

“在服裝賽道我們本身有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中，我們又憑借優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)能力拿到了官方的扶持…” 按照李惠真說法，入駐抖音之前，小店的銷售額基本上是月入幾百萬，但來抖音之后，每個(gè)月差不多有兩倍的增長(zhǎng)。

“抖音投入成本比較低，對(duì)小商家來說是好的突破機(jī)會(huì)，用聲音和畫面去影響客戶的感官，有趣的視頻會(huì)快速曝光，吸引客戶評(píng)論互動(dòng)甚至購(gòu)買…”從某寶系轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音帶貨的李惠真，深諳抖音場(chǎng)域貨找人的邏輯，她清楚，相較于流量集中到頭部主播的算法格局，抖音的生態(tài)還算扁平，只要能夠不斷地“制造爆款”，就能留住用戶。

當(dāng)然，流量之外，李惠真還有更大的夢(mèng)想。

作為服裝行業(yè)的品牌方，她最看重企業(yè)品牌影響力的提升，不是帶網(wǎng)貨，是拉練團(tuán)隊(duì)，是在保流量增長(zhǎng)的同時(shí)，向外界傳達(dá)新時(shí)代女性的思想主張——獨(dú)立、個(gè)性與堅(jiān)強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)加速更新著女性，但有數(shù)據(jù)顯示，在嘗試微創(chuàng)業(yè)的過程中，由于經(jīng)驗(yàn)不足、能力不強(qiáng)、條件欠缺等原因，80%的女性希望得到專業(yè)平臺(tái)的支持。

〓 數(shù)據(jù)來源：優(yōu)億研究院發(fā)布“她經(jīng)濟(jì)”報(bào)告

而 “11.11抖音寵粉節(jié)”的出現(xiàn)，就為這些試圖求變的商家們提供了一個(gè)釋放更大能量的機(jī)會(huì)。

就在11.11抖音寵粉節(jié)期間，李惠真（@LYNEE設(shè)計(jì)師品牌服裝）創(chuàng)下了單場(chǎng)直播過千萬的個(gè)人成績(jī)。

除了提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，她們還各憑本事為粉絲爭(zhēng)取最大福利，就像穎姐（@穎姐百貨店）說的，最感謝的還是粉絲：“寵粉節(jié)就沖著回饋平臺(tái)回饋粉絲去的，要給大家最大的折扣…”。

〓 視頻來源：抖店商家@穎姐百貨店

站上直播電商的風(fēng)口，這些轉(zhuǎn)型做抖音直播帶貨的商家，都已經(jīng)開辟出屬于自己的新生意陣地，而直播電商為她們帶來的，不僅僅是收入的提高，更是女性地位的提高。

相信在不久的將來，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的中國(guó)女性，都能在城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)中，獲得更多的話語權(quán)，進(jìn)一步釋放她們被低估的女性力量。

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