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文案：加班不是福報(bào)，摸魚(yú)才是王道！

以下文章來(lái)源于文案包郵 ，作者kuang13

前有員工半夜加班回家路上猝死，后又傳出員工因在網(wǎng)上發(fā)布“同事被抬上救護(hù)車(chē)的照片”被辭退。

新年伊始，拼多多以一己之力承包了熱搜和ICU。

據(jù)說(shuō)拼多多現(xiàn)行“大小周”工作制，大周上7天，小周上6天，上海本部員工隱性規(guī)定每月工作300小時(shí)，上?！百I(mǎi)菜業(yè)務(wù)”員工每月工時(shí)低于380小時(shí)，將被認(rèn)定為工作“不飽和”……

好家伙，馬克思聽(tīng)了直呼好家伙！當(dāng)年他寫(xiě)《資本論》時(shí)也沒(méi)見(jiàn)這樣的工作強(qiáng)度啊。

154年前馬克思曾在《資本論》中揭露，一個(gè)鍋爐工一周連續(xù)工作了6天（合計(jì)88小時(shí)30分鐘），并對(duì)此進(jìn)行了痛斥。

如果馬克思活在今天，應(yīng)該會(huì)感嘆自己還是太年輕，畢竟按那個(gè)鍋爐工的工時(shí)將被認(rèn)定為“工作不飽和”（88.5小時(shí)/周x4周=354小時(shí)）。

在微博熱搜#年輕人猝死三大原因#中，「熬夜」排在第一占到90%，這讓天天熬夜的我不禁有點(diǎn)上頭，嚇得我又喝了一瓶紅牛。

其實(shí)除了互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告公司也是加班的重災(zāi)區(qū)，尤其是到了年底，一周三個(gè)競(jìng)標(biāo)，完了還要日常執(zhí)行各種改稿。

文案，被譽(yù)為廣告公司加班的“晴雨表”。

文案加班，AE就要陪著加班，文案不定，設(shè)計(jì)就要加班等著定，文案以一己之力，盤(pán)活了整個(gè)廣告公司的加班量。

為什么文案總是在加班？主要是這么幾個(gè)原因：

我們先來(lái)看文案為什么經(jīng)常加班？（這里刨除那些故意刁難的奇葩客戶(hù)、老板，那種畢竟是少數(shù)，而且也不是靠專(zhuān)業(yè)能搞定的，所以就不討論了）。

1、需求不清：

工作要求沒(méi)溝通好，導(dǎo)致一遍遍的改稿。

因此導(dǎo)致的改稿次數(shù)，往往能占到改稿總量的62%以上。

剛?cè)胄心菚?huì)兒就遇到過(guò)，客戶(hù)明明是要一句推廣語(yǔ)，結(jié)果AE讓我寫(xiě)了一篇1000字的軟文，一晚上的工作白費(fèi)，第二天還要被客戶(hù)狂懟。

現(xiàn)在很多客戶(hù)提需求都是不下工作單的，一個(gè)電話(huà)或幾條微信就完了，而很多廣告公司的AE也是不下工作單的，往往把聊天記錄截圖轉(zhuǎn)發(fā)就ok了。

由此容易導(dǎo)致兩個(gè)問(wèn)題：一是需求不明導(dǎo)致結(jié)果不行，二是出了責(zé)任無(wú)法追責(zé)，最后還是執(zhí)行人員負(fù)責(zé)背鍋。

2、水平不精：

客戶(hù)的需求千奇百怪，市場(chǎng)的行情迅速迭代，工作內(nèi)容超出能力范疇，是每個(gè)廣告人常常遇到的問(wèn)題。

以前接觸一個(gè)新項(xiàng)目、新行業(yè)，可以買(mǎi)一堆書(shū)回來(lái)花個(gè)幾天閉關(guān)研究，現(xiàn)在哪有這個(gè)條件。

另外個(gè)人能力水平的瓶頸，無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的高要求，或者做不出總監(jiān)滿(mǎn)意的競(jìng)標(biāo)稿，也會(huì)導(dǎo)致無(wú)休止的改改改。

3、客戶(hù)不定：

有時(shí)你事前的溝通沒(méi)毛病，出品的質(zhì)量也很硬，但客戶(hù)就是遲遲不定。

這，的確是一種病。

這樣的客戶(hù)往往有兩種心態(tài)，第一種是這一稿我能接受，總感覺(jué)更好的是下一稿，就像女生最好看的高跟鞋永遠(yuǎn)是下一雙。

另一種是不敢承擔(dān)責(zé)任，定稿是要擔(dān)責(zé)的，如今廣告的翻車(chē)事故不要太多，京東的借貸廣告剛剛翻過(guò)，全棉時(shí)代的車(chē)又漂移了過(guò)來(lái)。

對(duì)于甲方品牌部而言，只要我不定稿，翻車(chē)就永遠(yuǎn)追不上我。

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看完文案加班的原因，所以文案該如何上班摸魚(yú)避免經(jīng)常加班呢？

1、需求溝通清楚：

有時(shí)時(shí)間緊、任務(wù)重，來(lái)回溝通需求真的很費(fèi)時(shí)，而且容易遺漏，所以“工作單”理應(yīng)安排上。

工作內(nèi)容和要求自不必說(shuō)，投放的媒介、推廣的目的、期望的效果，可以具體寫(xiě)寫(xiě)，另外有無(wú)參考案例、示意？突出什么、避免什么？這些都很重要。

如果能一一對(duì)照滿(mǎn)足，大多數(shù)都能盡快定稿，因?yàn)楹Ａ康膶?shí)際執(zhí)行工作，大多都是功能性的需求，不會(huì)要求你太出彩。

工作單的模板，可以關(guān)注公眾號(hào)“文案包郵”（ID：kol100），回復(fù)“工作單”，給你一個(gè)我們之前常用的，工作單填寫(xiě)越詳細(xì)，反復(fù)的幾率就越低。

2、建立資料庫(kù)：

創(chuàng)意行業(yè)有句名言：能力不夠，參考來(lái)湊。

有時(shí)能力遇到瓶頸，真的無(wú)能為力，而面對(duì)海量的工作，靈感也常常一滴都無(wú)。

但就像球員不能有了球癮才上場(chǎng)，小姐不能有了感覺(jué)再接客一樣，創(chuàng)作人員來(lái)了工作就得上。

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)：創(chuàng)意是舊元素的新組合。

所以當(dāng)你過(guò)稿不能的時(shí)候，就需要找一些“參考資料”來(lái)組成你的“新創(chuàng)意”。

如何找參考？

一是同類(lèi)型找參考：可以幫你迅速掌握這類(lèi)創(chuàng)作的常用方式，如小馬宋寫(xiě)“壯士牌豬飼料”參考了一個(gè)國(guó)外狗糧廣告，李白寫(xiě)詩(shī)也參考過(guò)曹丕和崔浩。

文案：

因?yàn)楣饭穫円彩切U拼的。

文案：

他們終將為人類(lèi)粉身碎骨

所以對(duì)他們好一點(diǎn)

二是跨行業(yè)參考：可以拓展你的思路，如“文案女王”林桂枝介紹她做食品時(shí)會(huì)看保險(xiǎn)，做化妝品就去翻汽車(chē)。

她為三里屯Village寫(xiě)的經(jīng)典文案，讓我想到了慕容雪菜的小說(shuō)《深圳向左，天堂往右》。

文案：

這里是天堂 這里是地獄。

如果你愛(ài)一個(gè)人，你要帶他去，如果你恨一個(gè)人，你要叫他來(lái)。

這里是潮流革命前線，這里是修身持志后院。

這里有偶像出現(xiàn)，這里有竹林七賢。

這里名牌四射，這里素面朝天，這里吃喝玩樂(lè)夫復(fù)何求，這里悲歡離合天長(zhǎng)地久，這里是詩(shī)人的流放地，這里是藝術(shù)的自留地，這里什么都是，這里什么都不是，這里是三里屯Village。

找參考，不能靠臨時(shí)抱佛腳，你需要建立你的資料庫(kù)，某M字開(kāi)頭的新媒體大V曾說(shuō)過(guò)他們的選題庫(kù)和素材庫(kù)超乎你想象。

做文案需要建立比如標(biāo)題庫(kù)、詞匯庫(kù)、開(kāi)頭庫(kù)、廣告語(yǔ)庫(kù)，還有各種行業(yè)庫(kù)、產(chǎn)品庫(kù)等等，當(dāng)你慢慢積累建立起來(lái)之后，它將會(huì)是伴隨你整個(gè)職業(yè)生涯的寶庫(kù)。

“參考找的好，文案下班早”絕對(duì)不是一句空話(huà)，而是古今中外無(wú)數(shù)文案大神踐行出來(lái)的王炸。

3、去引導(dǎo)客戶(hù)：

對(duì)于遲遲不定稿，總想看下一稿的客戶(hù)，與其感嘆“My god”不如盡力去“賣(mài)稿”。

路克·蘇立文所說(shuō)，在他的廣告生涯里，大約用20%的時(shí)間做創(chuàng)意，然后用80%的時(shí)間去捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意。

賣(mài)稿要站在“客戶(hù)生意”的視角，要站在“戰(zhàn)略”的高度，當(dāng)你從戰(zhàn)略上推演你的廣告作品，意味著你對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、客戶(hù)了如指掌，只要做到邏輯自洽，任誰(shuí)也很難推翻，讓客戶(hù)確信，這就是他最需要的東西。

沒(méi)有“刀槍不入”的文案，只有自圓其說(shuō)的文案。

對(duì)于不敢承擔(dān)責(zé)任的客戶(hù)，重要的是不要讓他感覺(jué)自己在冒險(xiǎn)。

你“搏一搏，單車(chē)變摩托”，客戶(hù)“搏一搏，姚明變羅鍋”；你玩脫了被老板罵一頓，客戶(hù)博輸了就直接“找工作跟老板談”了。

甲方客戶(hù)討厭風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)廣告翻車(chē)了，對(duì)你而言最多丟一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)客戶(hù)而言可能是丟掉飯碗。

因此他們經(jīng)常傾向于“二流”但穩(wěn)妥的廣告，所以有時(shí)客戶(hù)選了湊數(shù)的那一版，不一定是品味差，而是求生欲強(qiáng)。

因此當(dāng)你展示一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意時(shí)，一定不要用類(lèi)似“冒險(xiǎn)”“試一試”等詞匯，而是要換個(gè)說(shuō)法，比如“另辟蹊徑”，才更容易過(guò)稿。

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其實(shí)加班、努力工作，并沒(méi)有什么不對(duì)，但努力的方向不能錯(cuò)，你的努力一定是為了自己：加班改稿是否做出了好的案例？加班競(jìng)標(biāo)是否磨煉了你的能力？至少也要能裝點(diǎn)自己的簡(jiǎn)歷，為下次跳槽營(yíng)造更好的履歷。

如果這些都不能，且加班又是客觀上沒(méi)辦法，那只有摸魚(yú)劃水才能讓你的利益最大化。

不是不讓加班，而是亂加班本身就是愚蠢且低效的，無(wú)意義的修改，無(wú)意義的開(kāi)會(huì)，消耗了白天的自己，也辜負(fù)了晚上的另一半。

劉慈欣寫(xiě)《三體》也是在上班時(shí)間摸魚(yú)寫(xiě)完的，摸魚(yú)一時(shí)爽，一直摸魚(yú)一直爽，老板PUA，員工就劃水，你有你的績(jī)效考核，我有我的帶薪拉S。

加班不是努力不努力的問(wèn)題，有時(shí)也不是能力能解決的問(wèn)題，既然如此，就多花點(diǎn)力氣為自己謀利，這才是一個(gè)成年人該做的事情。

文章來(lái)源：文案包郵（ID：kol100）