久久精品国产一区二区电影,久久精品国产亚洲av瑜伽,精品无人区一码卡二卡三,久草热8精品视频在线观看 ,久久99精品久久久久麻豆

你不知道的搜索引擎營銷的特點

每一位優(yōu)秀的推廣賬戶管理人員都深知，搜索引擎營銷（SEM）的世界日新月異。

由于測試版、搜索引擎趨勢、bug以及每周出現(xiàn)的新版本，想要讓推廣賬戶的業(yè)績跟上谷歌的新功能就顯得舉步維艱。

然而，當(dāng)我們把鏡頭對準(zhǔn)幾個級別的首席營銷官，我們就會發(fā)現(xiàn)一個不謀而合的現(xiàn)象。

如今，搜索引擎營銷的生態(tài)即便與一年前相比都千差萬別。

其在營銷領(lǐng)域內(nèi)的位置，與其他營銷渠道的互動，跨營銷平臺能力，以及它的跨設(shè)備參與度，都在以令人眼花繚亂的速度發(fā)展著。

因此，假設(shè)你是一名首席營銷官并需要站在搜索引擎營銷的立場上進(jìn)行述職，有七件事你必須爛熟于心。

1.今天的營銷漏斗更長也更加復(fù)雜

認(rèn)為搜索引擎營銷處于購買渠道最前端的日子已然一去不復(fù)返。

如今，你可以將搜索引擎營銷運(yùn)用到消費者的喚醒、考慮、購買——培養(yǎng)購買意識、提升購買意愿、主動回訪、追加銷售，二次銷售等等。

作為搜索引擎營銷當(dāng)中廣告活動的基礎(chǔ)，許多首席營銷官所運(yùn)用的衡量標(biāo)準(zhǔn)是客戶生命周期價值（LTV）。

在此衡量標(biāo)準(zhǔn)下，首席營銷官將建立預(yù)算、到達(dá)率、CPA的目標(biāo)。

在您繼續(xù)往下閱讀之前，請您確保搜索引擎營銷這個概念對于您來說足夠熟悉，而并非僅僅停留于把它用于在談話中吸引注意力的階段。

2.并非所有的營銷漏斗都“生而平等”

說到營銷漏斗，同樣一個漏斗可能會因你目標(biāo)投放設(shè)備的不同可以產(chǎn)生相當(dāng)大的差距。

以計算機(jī)為目標(biāo)投放設(shè)備的營銷漏斗為例，想必大家應(yīng)該非常熟悉，使用計算機(jī)了解產(chǎn)品信息的銷售機(jī)會通常以一場著眼于良好用戶體驗、高客戶生命周期價值的采購結(jié)束。

那么以手機(jī)為目標(biāo)投放設(shè)備的營銷漏斗的情況怎么樣呢？它肯定可以采取一些不同形式，像傳統(tǒng)的以計算機(jī)為目標(biāo)投放設(shè)備的營銷漏斗一樣，它可以引導(dǎo)客戶進(jìn)行一個銷售或表單填寫行為。

由于用戶的行為和意圖在手機(jī)設(shè)備上是不同的，營銷漏斗可以引導(dǎo)客戶進(jìn)行更軟的轉(zhuǎn)化——點擊獲取本地商鋪方位，點擊直接撥打電話，郵件訂閱，免費試用等等…等等這些行為可能不會為我們帶來即時收益，然而毫無爭議的是，他們卻能使用戶離消費更近一步。

不僅如此，手機(jī)和計算機(jī)的互動性越來越強(qiáng)。

聰明的市場人員正設(shè)法將兩種體驗聯(lián)系起來，以此促使用戶到計算機(jī)上轉(zhuǎn)化以及追蹤跨設(shè)備互動。

（更有利于衡量價值）

3.再營銷幾乎在營銷漏斗的每一個層級都能取得成功。

谷歌AdWords有一系列的再營銷選擇（谷歌稱之為重定向）:RLSA（搜索廣告再營銷），搜索伴侶再營銷，相似用戶再營銷，動態(tài)再營銷，Youtube再營銷，以及二次營銷等等。

結(jié)果便是:再營銷這種營銷產(chǎn)品，它的方式超過了拿著廣告繞著用戶嘮叨，勸他們購買他們剛瀏覽過的產(chǎn)品的恐怖程度。

你可以運(yùn)用AdWords再營銷來排除營銷漏斗中各層之間已淘汰的轉(zhuǎn)換器，確保用戶至少進(jìn)入營銷漏斗最上層的考慮階段，用廣泛的關(guān)鍵字可以吸引更多的客戶進(jìn)入營銷漏斗，當(dāng)然如果你支付不起--你也可以重新接觸老顧客以刺激交叉銷售，零配件以及多次采購，所有的這些都將提升客戶生命周期價值（LTV）。

4.線上線下共同合作，效果更佳

在更多傳統(tǒng)渠道（如:電視，廣播，廣告直郵）下投放品牌廣告能夠最大限度上保證這些由搜索引擎營銷整合的廣告的廣告效果。

以上提及的線下渠道以一種更加直接的方式維持搜索引擎營銷的熱度；電視、廣播以及郵件廣告不僅有效提升了受眾關(guān)注度，更是保證了品牌搜索量。

中小企業(yè)既能利用增長的訪問流量也要能保持信息的一致性。

（在不同渠道的廣告文案中使用企業(yè)口號及商標(biāo)是鞏固品牌的不二法門）。

越來越多的人偏愛“樣品間”消費——即逛實體店，親自挑選商品，然后上網(wǎng)搜索更合理的價格。

廣告商可在搜索引擎廣告中提供更多的進(jìn)店折扣，又或者他們可以在郵件廣告中提供更多線上優(yōu)惠券，此舉更便于用戶行為的追蹤以及微調(diào)歸因分析。

就搜索引擎營銷對線下行為的刺激而言，該刺激同樣直截了當(dāng)。

我們可以運(yùn)用定位擴(kuò)展來將客流量引至當(dāng)?shù)貙嶓w店，通過轉(zhuǎn)接分機(jī)來吸引客戶來電。

（你甚至可以通過店內(nèi)谷歌購物廣告的運(yùn)用來突出特定的本地實體店內(nèi)存貨）

5.搜索引擎營銷是你的終極測試沙盒

搜索引擎營銷是一個高度可控，高度定制化的渠道。

由于你可以將流量以及孤立的特定測試結(jié)果目標(biāo)儲存于一個相對穩(wěn)定的環(huán)境，對于以下測試對象而言，便顯得尤其具有實驗性:新定價方案、新設(shè)計、受眾/人群。

不要用看起來像來證實你的言論（失敗是成功之母），并確保你已經(jīng)為準(zhǔn)確識別趨勢收集了足夠多的數(shù)據(jù)。

根據(jù)你的測試預(yù)算，你可能希望拉第三方加入，以建立一個快速準(zhǔn)確的迭代。

6.您不必花上很多錢來從歸因分析中獲得收益

最近我們舉行了一個關(guān)于歸因的網(wǎng)絡(luò)研討會，調(diào)查沒有對受眾進(jìn)行更廣泛歸因分析的原因。

最多人的答案是:決定因素太多，導(dǎo)致過于復(fù)雜和昂貴；不知道從什么地方著手。

當(dāng)你設(shè)法將搜索引擎營銷與其他渠道結(jié)合起來時，你需要確定你的搜索引擎營銷跨設(shè)備接觸點的價值——你都要牢牢記住這一點:作為歸因分析的唯一結(jié)果，你所要采取的行動就是重新分配跨渠道的預(yù)算，打開或關(guān)閉某個渠道。

這樣想想，你便會意識到，你只需要將你的歸因分析做到足夠好，能夠在這兩方面作出明確的決定便可以了。

在AdWords中估計總體轉(zhuǎn)化數(shù)量是一個好的開始，但還要使用谷歌分析工具之類的第三方廣告監(jiān)測工具在你的推廣計劃中設(shè)置一些鏈接，以便在代理服務(wù)器上收集這些信息。

你將獲得足夠的信息來確定哪里應(yīng)該有更大的改變。

你能做到比這更細(xì)粒度的嗎?當(dāng)然可以,我們建議您在更多實例中都這么做。

但請不要繞過基本點,或因為高級選項太復(fù)雜就停止操作。

7.一定程度上，搜索引擎營銷可以應(yīng)用于品牌

這一直都是事實，搜索引擎營銷并不是建立品牌知名度的正確渠道。

假若用戶不知道你的品牌，他們就不會通過引擎搜索他的名字。

然而這并不是說搜索引擎營銷不利于品牌建立，事實上，搜索引擎營銷是維護(hù)你品牌聲譽(yù)的最有效的途徑之一。

通過控制搜索結(jié)果頁面,防止品牌競爭，并確保你的品牌信息一致性，這樣你的用戶就可以獲得一個積極的搜索引擎用戶營銷體驗。

另一方面,記住，任何你不能控制的信息都有潛在的遭到破壞的風(fēng)險。

如果你擁有子公司，請密切留意他們的動向，并要時刻思考著怎樣才能將那些可能覆蓋你的信息的其他品牌的信息擠掉。

（“省錢讓生活更美好”絕對和蘋果公司無關(guān)）

那么，你現(xiàn)在想要去把所有營銷預(yù)算都花在搜索引擎營銷上了嗎？我們絕對不是在推薦你來我們這里。

相反，請評估當(dāng)前搜索引擎營銷能力的格局，并考慮清楚你希望搜索引擎營銷在何處，以何種方式為你吸引用戶，以及想要傳遞的信息和達(dá)到的目標(biāo)。

譯者：馬婷琛

錘子簡歷模板范文，一鍵導(dǎo)入簡歷模板內(nèi)容

錘子簡歷?簡歷?模板分類

職位

客服簡歷模板編導(dǎo)簡歷模板編輯簡歷模板律師簡歷模板翻譯簡歷模板咨詢顧問簡歷模板電子商務(wù)簡歷模板市場營銷簡歷模板軟件測試簡歷模板UI/UX簡歷模板管理培訓(xùn)生簡歷模板外貿(mào)簡歷模板采購簡歷模板策劃簡歷模板護(hù)士簡歷模板建筑簡歷模板助理簡歷模板運(yùn)營簡歷模板產(chǎn)品經(jīng)理簡歷模板程序員簡歷模板銀行簡歷模板設(shè)計師簡歷模板人力資源簡歷模板財務(wù)簡歷模板銷售簡歷模板醫(yī)生簡歷模板教師簡歷模板會計簡歷模板

?

?