求職意向
品牌/營銷推廣 薪資面議 隨時到崗
教育背景
2020.x -2020x 錘子簡歷大學 藝術設計
工作經(jīng)驗
2020.x -2020x 美的空調市場部 品牌IP運營負責人
2016年4月入職品牌模塊負責品牌推廣，2018年成功孵化品牌IP，建立IP運營模塊。
1、負責美的空調自有IP"MideaFamily"（從0到1）及跨界IP運營，包括IP定位、推廣策略制定、形象包裝及孵化；
2、制定IP形象推廣、周邊產(chǎn)品商業(yè)化運營；
2、負責跨界IP合作推廣（迪士尼、敦煌等），包含資源談判、合作發(fā)布、產(chǎn)品開發(fā)及推廣，對銷售目標負責；
3、負責IP模塊團隊（6人）、供應商（＞30家)、廣告公司（＞5家)、合作伙伴（＞10）的日常管理及績效考評；
2020.x -2020x 美的空調市場部 品牌推廣專員
崗位職責：美的空調品牌及產(chǎn)品推廣
1、策劃品牌傳播方案及核心產(chǎn)品包裝，執(zhí)行美的空調新品發(fā)布會、TVC、春節(jié)營銷等大節(jié)點推廣方案；
2、與研發(fā)及業(yè)務部門溝通，確定市場營銷活動節(jié)奏并統(tǒng)籌執(zhí)行方案，包括新品發(fā)布、春夏巡展、旺季大促等；
3、負責核心產(chǎn)品賣點包裝，對接乙方，輸出產(chǎn)品手冊、新品推廣視頻、產(chǎn)品功能演示、自媒體素材等推廣素材；
4、負責產(chǎn)品終端展示物料，含門店pop、店鋪重裝、品牌體驗店設計、驗收，輸出統(tǒng)一操作指引并監(jiān)控執(zhí)行；
業(yè)績：
2020.x -2020x 萬家樂創(chuàng)新研究院 產(chǎn)品策劃
崗位職責：產(chǎn)品策劃
1、協(xié)同外部用戶體驗單位（清華、廣工用戶體驗等團隊），進行用戶體驗調研，輸出調研報告；
2、組織討論新產(chǎn)品概念及產(chǎn)品推廣方案；
提出產(chǎn)品創(chuàng)新原型，并協(xié)同研發(fā)、生產(chǎn)端進行可用性測試；
3、對接設計團隊（喜多俊之工作室），完成新品設計、上市、展示方案，并輸出賣點包裝及產(chǎn)品推廣方案。
項目經(jīng)驗
2020.x -2020x 美的空調IP孵化運營項目 項目leader
項目描述：
2017.6-2018.10，依據(jù)戰(zhàn)略開始品牌吉祥物征集及第一階段形象孵化；
2018.11始，組建IP模塊，開始第二階段孵化（正式確立該形象代言品牌并嘗試周邊商業(yè)化運營）；
項目職責：
1、建立IP模塊，負責模塊定位、職責分工，團隊組建、預算及目標分解；
2、統(tǒng)籌IP形象的定位、形象包裝及孵化、推廣策略定制，監(jiān)控執(zhí)行；
3、統(tǒng)籌內部外資源，確保團隊KPI達成。
項目業(yè)績：
1、從0到1孵化自有產(chǎn)權品牌資產(chǎn)，該IP形象于19年起代言美的空調，成為營銷形象工具；
2、該形象成為美的首個全品類應用（跨事業(yè)部、跨體系）的企業(yè)文化IP，廣泛應用于全集團招聘、培訓、員工關懷等場景；
3、創(chuàng)建有競爭力的周邊產(chǎn)品體系，周邊銷售額首年即破億。
2020.x -2020x 美的空調“愛不冬眠”整合營銷項目 項目leader
項目描述：
春節(jié)營銷為美的空調重要推廣節(jié)點之一，需要包裝差異化的營銷記憶點，同時推廣核心產(chǎn)品，提升品牌美譽度。
項目職責：
1、項目策劃，與內部團隊及agency討論確定big idea、落實資源及內外部分工；
2、負責創(chuàng)意內容（概念、動畫片、設計物料）把控及匯報，輸出春節(jié)營銷整體策劃及執(zhí)行方案；
3、協(xié)調內外部資源，確定廣告資源投放、平臺互動、終端營銷活動如期開展；
4、執(zhí)行落地活動，通過快閃店及線上線下店鋪聯(lián)動，擴大聲量，助力產(chǎn)品銷售。
項目業(yè)績：
“愛不冬眠”自此成為美的空調春節(jié)營銷固定的big idea，已連續(xù)推出3季，成為品牌春節(jié)營銷記憶點，“愛不冬眠2”獲2019金瞳獎（國內廣告獎項）。
2020.x -2020x 美的空調“大愛無風”新品推廣項目 項目leader
項目描述：
美的空調自15年推出“無風感”，上市兩年產(chǎn)品功能取得了一定的口碑，但過去宣傳重點在技術點的差異化上，擬在8月推出該系列迭代升級產(chǎn)品時，通過概念包裝，在傳達產(chǎn)品功能的同時，需彰顯企業(yè)社會責任及愛心，進一步提升產(chǎn)品及品牌美譽度。
項目職責：
1、項目管理，與內部團隊及agency討論確定big idea、落實資源及內外部分工；
2、負責創(chuàng)意內容設計管理（概念、TVC、設計物料），輸出整體策劃方案；
3、籌劃線下新品發(fā)布會，確定主題策劃、流程、場地及嘉賓資源，確保發(fā)布會交付；輸出傳播方案，聯(lián)動線上線下店鋪資源進行同步發(fā)布；
4、協(xié)調內外部傳播資源，通過新媒體進行TVC傳播及發(fā)布會的二次傳播。
項目業(yè)績：
1、項目提取的“呵護美好不被風吹散”成為美的“無風感”系列產(chǎn)品的價值主張，“大愛無風”成為新品推廣核心概念沿用至今；
2、通過項目與敦煌聯(lián)合推出合作款產(chǎn)品及后續(xù)捐贈活動，進一步提升了品牌美譽度；
2020.x -2020x 美的空調x迪士尼跨界營銷項目
項目描述：
為美的兒童空調產(chǎn)品尋找跨界資源，突出產(chǎn)品差異化，擴大該系列產(chǎn)品市場聲量，助力銷售目標達成。
項目職責：
1、項目策劃及項目管理，參與商務談判、通過公眾號投票、定向調研等方式確定外觀方案、拉通產(chǎn)研銷確保產(chǎn)品按時上市；
2、聯(lián)合蘇寧平臺，舉行“米奇首映禮”新品發(fā)布會，邀請媒體進行行業(yè)新品發(fā)布；
3、對接agency輸出終端門店產(chǎn)品終端展臺、巡展展臺、產(chǎn)品上市物料指引；
4、對接電商業(yè)務部門，輸出電商活動促銷方案；
項目業(yè)績：
1、開發(fā)美的米奇系列兒童空調2款，為行業(yè)首款針對兒童人群的定制IP空調；
2、項目成為內部年度優(yōu)秀案例，后續(xù)續(xù)簽合作，并延伸開發(fā)了其他系列跨界產(chǎn)品。
自我評價
6年市場策劃推廣工作經(jīng)驗，有較豐富項目經(jīng)驗，熟悉市場部各模塊工作流程；有一定用戶思維、創(chuàng)造力及框架搭建能力。
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