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錘子簡(jiǎn)歷品牌推廣師
策劃/文案簡(jiǎn)歷封面
作者：錘子簡(jiǎn)歷 2020/12/22 20:00:00
閱讀 130

求職意向

策劃/文案 廣東廣州 薪資面議 隨時(shí)到崗

教育背景

2020.x -2020x 錘子簡(jiǎn)歷大學(xué) 廣告學(xué)（本科）

【主修課程】消費(fèi)者行為學(xué) / 廣告心理學(xué) / 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) / 數(shù)字營(yíng)銷傳播 / 品牌戰(zhàn)略與管理 / 公共關(guān)系學(xué) / 廣告創(chuàng)意思維 / 廣告策劃 等課程。

【榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)】第十屆廣東省大學(xué)生廣告節(jié) 公益類二等獎(jiǎng)；暨南大學(xué)移動(dòng)新媒體大賽 優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

工作經(jīng)驗(yàn)

2020.x -2020x 錘子簡(jiǎn)歷信息技術(shù)有限公司 策創(chuàng)部 / 內(nèi)容策劃實(shí)習(xí)生

● 平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷方案支持：協(xié)助策劃leader，參與策劃多次品牌整合營(yíng)銷比稿，成功比稿拿下美贊臣x米奇新年戰(zhàn)役、舒膚佳洗手吃飯等案例，其中主要負(fù)責(zé)用戶洞察與傳播策略以及創(chuàng)意文案等輸出； 

● 內(nèi)容創(chuàng)意支持： 根據(jù)項(xiàng)目組需求進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，產(chǎn)出傳播主題、海報(bào)和TVC等文案內(nèi)容，其中新寶駿話題#智能，讓駕駛簡(jiǎn)單點(diǎn)#微博閱讀量近3000萬；
● 市場(chǎng)調(diào)研分析與行業(yè)報(bào)告輸出： 負(fù)責(zé)品牌前期市場(chǎng)調(diào)研，通過行業(yè)數(shù)據(jù)整理、人群洞察分析及競(jìng)品策略搜集，為后續(xù) 洞察和 策略提供資料參考；
● 作為實(shí)習(xí)leader輔助其他實(shí)習(xí)：在實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)中作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，協(xié)調(diào)人員分工并推進(jìn)項(xiàng)目總體節(jié)奏，最終帶領(lǐng)實(shí)習(xí)生團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出用于提案的營(yíng)銷全案；

實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)

2020.x -2020x 美贊臣鉑睿 x 地域米奇2020新年戰(zhàn)役 美贊臣

● 背景：美贊臣在2020年將進(jìn)行一次產(chǎn)品線更迭，希望將LF系列的消費(fèi)者導(dǎo)流至鉑睿系列。 

● 洞察：新年意味著辭舊迎新，媽媽們都期待新一年寶寶能更好的成長(zhǎng)、更有營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)更加機(jī)靈。
● 個(gè)人貢獻(xiàn) / 策略：發(fā)揮米奇IP影響力，打造“機(jī)靈典當(dāng)鋪”的創(chuàng)意包裝，針對(duì)春節(jié)期間媽媽的育兒情緒，整合站內(nèi)外資源，在京東平臺(tái)打造一場(chǎng)“以舊換新”的成長(zhǎng)奇遇，引導(dǎo)LF消費(fèi)人群建立鉑睿產(chǎn)品的賣點(diǎn)認(rèn)知，促成從產(chǎn)品線到受眾消費(fèi)習(xí)慣的全面升級(jí)。

2020.x -2020x 舒膚佳“洗手吃飯”2020新年戰(zhàn)役 舒膚佳

● 背景：舒膚佳每年都會(huì)以“洗手吃飯”為主題進(jìn)行情感營(yíng)銷，為中國(guó)家庭的春節(jié)團(tuán)聚提供健康守護(hù)。  

● 洞察：職場(chǎng)媽媽很難陪伴在孩子身邊，但關(guān)心卻從未因距離而變化，這種羈絆就像一場(chǎng)“異地戀”。
● 個(gè)人貢獻(xiàn) / 策略：聚焦職場(chǎng)媽媽難以回家卻心系孩子的洞察，提出“比異地戀更難的愛”的傳播主題，以此強(qiáng)化舒膚佳在家庭中扮演的“健康守護(hù)”角色，將產(chǎn)品從功能利益點(diǎn)上升至情感利益點(diǎn)去觸發(fā)用戶共鳴，以此擴(kuò)大品牌聲量。

自我評(píng)價(jià)

1.獨(dú)具用戶洞察：在校多項(xiàng)社會(huì)調(diào)研經(jīng)歷，具備較強(qiáng)的觀察能力和共情能力，擅長(zhǎng)透過現(xiàn)象挖掘受眾心理，把握內(nèi)在需求； 

2.文案功底濃厚：具備較強(qiáng)的熱點(diǎn)敏銳度和文字發(fā)散創(chuàng)意，擅長(zhǎng)以獨(dú)特的方式表述信息，實(shí)習(xí)期間負(fù)責(zé)多個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意文案； 
3.韌性：對(duì)廣告行業(yè)富有熱情和責(zé)任心，能保持積極的工作態(tài)度，承受高壓力快節(jié)奏的工作，不斷提升自我的專業(yè)能力。

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