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項(xiàng)目經(jīng)歷（案例一）

項(xiàng)目時(shí)間：2016-05到2011-04

項(xiàng)目名稱(chēng)：2016年一汽大眾區(qū)域廣告投放項(xiàng)目

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

一汽大眾全國(guó)六個(gè)區(qū)域全年廣告需要按照項(xiàng)目，由兩家代理公司騰信創(chuàng)新和新意互動(dòng)進(jìn)行對(duì)比提案，在方案中需要體現(xiàn)區(qū)域人群及媒體分析，以及有針對(duì)性的投放策略。相對(duì)新意互動(dòng)每個(gè)區(qū)域均有固定團(tuán)隊(duì)，騰信創(chuàng)新區(qū)域團(tuán)隊(duì)人數(shù)只有4-5人，其中包括2-3名執(zhí)行，媒介策略?xún)H本人一人，另一人為客服（有銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)），整個(gè)團(tuán)隊(duì)全年獲得超過(guò)2000萬(wàn)區(qū)域投放項(xiàng)目，贏得華北、華南區(qū)域客戶(hù)的認(rèn)可。

我的職責(zé)

在團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)廣告投放策略及現(xiàn)場(chǎng)提案部分，策略部分需要根據(jù)一汽大眾六大區(qū)域的分布，進(jìn)行人群用車(chē)、習(xí)慣、特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)行為等多重維度的分析，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展、區(qū)域發(fā)展、區(qū)域媒體特點(diǎn)進(jìn)行分析及推薦，最終結(jié)合客戶(hù)傳播需求，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播策略制定，并在提案現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行方案講解及答疑。

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例二）

項(xiàng)目時(shí)間：2015-01到2011-04

項(xiàng)目名稱(chēng)：一汽奔騰《讓愛(ài)回家》第五季

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

一汽奔騰企業(yè)每年在年末開(kāi)展的品牌推廣活動(dòng)，結(jié)合過(guò)年期間全國(guó)范圍“回家過(guò)年”的大環(huán)境，拍攝廣告片。內(nèi)容以情感環(huán)節(jié)為主，喚起人們對(duì)家人和親情的思念，并深度植入一汽奔騰品牌信息。傳播主要通過(guò)視頻網(wǎng)站推送，微博微信互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)紅人和意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦等方式。該項(xiàng)目從2011年起至今已完成四季。

我的職責(zé)

主要參與該項(xiàng)目的前期企劃，傳播策略制定，視頻內(nèi)容及主題制定，以及項(xiàng)目方案制作以及項(xiàng)目后期上線執(zhí)行相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為客戶(hù)推薦以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主推進(jìn)第四季讓愛(ài)回家項(xiàng)目傳播。傳播策略借助微信平臺(tái)及自媒體進(jìn)行推送。并在有限預(yù)算的前提下，建議將主要傳播內(nèi)容從長(zhǎng)視頻廣告改為多部視頻短片的形式，延長(zhǎng)傳播周期，深化傳播效果。

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例三）

項(xiàng)目時(shí)間：2015-09到2011-04

項(xiàng)目名稱(chēng)：“翱翔京城 樂(lè)享酷車(chē)”酷車(chē)小鎮(zhèn)第六屆酷車(chē)節(jié)活動(dòng)

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

作為中國(guó)改裝汽車(chē)的文化”圣地“之一的酷車(chē)小鎮(zhèn)，是正確理性的傳播汽車(chē)文化的一個(gè)中心，是眾多車(chē)迷實(shí)現(xiàn)汽車(chē)夢(mèng)想的理想港灣?！鞍肯杈┏?樂(lè)享酷車(chē)”酷車(chē)小鎮(zhèn)第六屆酷車(chē)節(jié)活動(dòng)是全國(guó)汽車(chē)愛(ài)好者齊聚一堂的盛宴，通過(guò)酷車(chē)小鎮(zhèn)這個(gè)平臺(tái)給廣大汽車(chē)消費(fèi)者帶來(lái)?yè)碛袊?guó)際化水準(zhǔn)的汽車(chē)個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)文化潮流，成為推動(dòng)中國(guó)的汽車(chē)流通行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

我的職責(zé)

籌備活動(dòng)媒體到場(chǎng)名單，制作媒體邀請(qǐng)函，新聞稿內(nèi)容確認(rèn)，到場(chǎng)媒體邀約；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)媒體接待與指引，活動(dòng)稿件發(fā)布反饋跟進(jìn)；

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例四）

項(xiàng)目時(shí)間：2015-01到2011-04

項(xiàng)目名稱(chēng)：PhiloPlus慈善家實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

PhiloPlus是一個(gè)社會(huì)影響力項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，旨在連接資源、需求與市場(chǎng)。慈善家項(xiàng)目通過(guò)組織華盛頓特區(qū)流浪者做手工藝品，以借貸形式提供原材料，并以市場(chǎng)價(jià)收回成品在社區(qū)市場(chǎng)出售，實(shí)現(xiàn)幫助流浪者創(chuàng)造額外收益，通過(guò)整合資源，孵化社會(huì)慈善行為，尋求幫助目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。項(xiàng)目受益范圍：39人。

我的職責(zé)

?項(xiàng)目前期調(diào)研準(zhǔn)備與規(guī)劃：鎖定目標(biāo)人群，以個(gè)人訪談形式完成調(diào)查問(wèn)卷（雙向目標(biāo)群體：流浪者與潛在消費(fèi)者），完成有效問(wèn)卷137份；?分析調(diào)研結(jié)果，確定實(shí)驗(yàn)區(qū)域——華盛頓特區(qū)賓夕法尼亞大街基督教堂；確定目標(biāo)人群——等待教堂救濟(jì)的流浪者；根據(jù)具體信息分析確定項(xiàng)目形式及受眾范圍；?項(xiàng)目執(zhí)行： 三個(gè)月發(fā)放100份原材料包，組織流浪者進(jìn)行不定期工藝品制作流程培訓(xùn)